半岛棋牌步入 2023 年，跟着疫情渐渐式微，中国渐渐步入 疫情后 工夫，这也为当下国内消费行业带来了新的机缘与研究。固然糊口、临蓐次序正正在逐渐复原，但住户消费信仰依然处正在确立阶段，消费市集依然存正在很强的不确定性。正在社会经济与消费信仰重筑确当下，魔镜通过扫描市集各个赛道的新机缘，从中已经创造了值得合怀的增加点。

　　以下实质基于魔镜市集谍报《2023Q1 魔镜消费新潜力白皮书》局限实质整饬所得，无缺版告诉请扫描下图二维码或至文末免费领取。

　　2023 年第一季度消费新潜力白皮书扫描了7 大赛道，个中既包含家电、养分保健、食物饮料、母婴和美妆等古代赛道，也包含宠物、运动户表等新兴热点赛道。正在 7 大赛道中，筛选了10 个表示优异的高增加观点实行周到剖判半岛棋牌，如软水机 、 冻干宠物粮 、 养肝 / 护肝等，开掘新工夫消费者对待糊口、消费的新需求。

　　正在此次白皮书中，魔镜扩展了单品理解的维度，采用自研社交文本洞察产物 魔镜社交谛听 ，为读者带来人群洞察等新实质，同时也革新了实质框架，涵盖天猫、淘宝以及抖音贩卖数据，以及微博、抖音、幼红书等社交平台推文和电商评论等文本数据，通过多维度联合理解，加强了告诉的周密性和可读性。

　　src=src=正在疫情后重筑的新工夫，消费者表示出了奈何的消费偏好？各大品牌应该收拢哪些潜力机缘点和热点观点？消费发达的偏向应当会正在何方？接下来，让咱们通过魔镜 2023 年第一季度白皮书，一块寻找新的贸易灵感吧。

　　2023 年 Q1 消费发达回忆：可选消费受疫情影响彰彰，需求开释策动线 月，我国社会消费品零售总额抵达 39.91 万亿元，同比低落 0.1%，打扮、家电类、化妆品类等可选消费 2022 年 1 月 -11 月累计值增速呈负增加。src=

　　900 亿元和 670 亿元，而同比略微下滑。美妆护肤，五金用具半岛棋牌，男装，搬动 / 联通 / 电信充值，行家电等类目紧随其后。淘宝 + 天猫平台 TOP20 的一级类目中，五金用具、搬动 / 联通 / 电信充值、家装主材、保健食物赛道正在 23 年第一季度得到了正向增加，手机、零食 / 坚果 / 特产等赛道今年表示下滑紧张。src=跟着消费徐徐苏醒，消费品牌的增加形式和消费人群的需求也正正在阒然改观。基于此，魔镜总结了消费品他日市集的三大趋向：

　　流量盈余见顶，晋升产物力、塑造品牌为主题消费认识尤其庄重，消费者更重视产物的质料和功用

　　src=魔镜将基于以上趋向，以7 大主题赛道为重心实行一一的开采和钻研。02主题赛道一：电器

　　2023 年 Q1 行家电类目表示超越，冰箱、洗衣机、平板电视类目进献 GMV 均正在 30 亿元以上。淘宝、天猫平台 TOP10 的二级类目中，冰箱、清水器、洗地机、破壁机等正在 2023 年 Q1 季度得到了正向增加。魔镜本次选用了 GMV 较高的三个项目实行显示：护眼灯、气氛消毒净化筑立和软水机

　　消费者正在进货护眼灯时，首要受 7 个方面要素影响：灯照亮度、产物做工、运用便捷性、产物适用性、表观安排、灯光效益和产物尺寸巨细

　　进货要素：消费者的进货计划首要受七个方面要素影响：产物运用便捷性、表观安排是否漂后、运转静音效益、产物尺寸巨细、适用性、产物做工材质、电池续航时长

　　进货要素：消费者的进货计划首要受七个方面要素影响：装配是否利便、产物表观安排、过滤效益、出水顺畅度、运转声响巨细、尺寸巨细是否适宜、运用是否便捷

　　目前消费者正在产物的进货和运用上没有彰彰痛点，大大批对产物的效益斗劲写意，仅有极少量消费者响应除垢效益不睬思。该品类最大的痛点正在价值高贵

　　这些观点正在品类筛选、人群认知、人群画像、进货要素、市集走势、逐鹿形式、产物比较等多维度的周到数据解读，点击以下图片即可跳转查看。

　　2023 年第一季度保健品 Top10 叶子类目中大局限贩卖额同比正在扩展。卵白粉 / 氨基酸 / 胶原卵白

　　21.5 亿元、18.7 亿元和14.6 亿元。从高增加因素来看，奶蓟草因素贩卖额（4.6 亿元）和社媒声量增速归纳较高，为养肝 / 护肝商品的首要增添因素；姜黄，决明子等元素也可增添到养肝 / 护肝产物中。【养肝 / 护肝】肝脏动作人体紧要的代谢器官，除渗透胆汁激动脂肪的消化、接收表，还与卵白质、糖、脂类、激素、维生素等多种物质的合成、分化、转化、储存有亲昵合联，当下多人因为职业劳苦、糊口压力大，对待养肝、护肝的需求进一步扩展，该市集 23 年 Q1 淘宝天猫平台贩卖额为5.3 亿元

　　女性消费者为主，占比 59%，21-40 岁以及 50 岁以上的人群占比横跨 70%，首要为工薪群体和暮年群体

　　进货要素：消费者的进货计划首要受七个方面要素影响：产物效能的有用性、滋味口感的美味性、包装及产物形式的食用便携水准、产物性价比、品牌出名度、整个有用因素含量及产物表观安排

　　商品形式和口胃上做出变换，可能思虑软糖、口服液、滴剂等剂型，或到场妥当的甜味元素中和原有的中草药滋味，另一方面可能通过增添多种有用因素

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　　表示超越，GMV 高达32 亿元以上。正在开掘热点机缘点时魔镜创造，羽衣甘蓝粉、甜菜根粉、抹茶粉同属于超等食品粉粉品类

　　搭配度高、养分丰厚冲泡、禁忌少，急切利便的特质更契合新颖人速节拍、轻糊口的民俗冲泡，所以越来越受到消费者的合怀。【超等食品粉粉】超等食品 以植源性食品为主，日常指的是高纤维、高卵白、低卡途里且拥有抗氧化效益的食品，造成粉剂产物冲泡，不单可能冲泡直接饮用，还可能动作轻食简餐、加工食物的原料运用。23 年 Q1 该产物正在淘宝、天猫平台贩卖额6724 万元，同比增加 189.2%

　　进货超等植物粉粉的消费者首要来自于北上广一线 岁）为合怀该品类的首要消费者群体，个中 26-30 岁消费者最多，女性消费者占大大批。

　　美味性，其它还包含产物正在水及奶成品中的冲泡效益、产物因素纯自然的特质、产物份量的适宜水准，以及产物的便捷性。

　　食用场景（25%），负面反应首要齐集正在滋味（39%）、异味 / 气息（21%）和冲泡效益（13%）

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　　全价猫粮一级类目表示超越，单个类目进献 GMV 高达25.4 亿元以上冲泡，同比增加 14.7%。从二级类目增速来看半岛棋牌，猫咪

　　【冻干宠物粮】冻干宠物粮凿凿说是包装正在便携容器中的生食，用稀罕纯生肉造造而成，是正在零下 36 ℃的境况下实行急速冷冻，然后干燥脱水，切成幼块后再实行末了的包装。23 年 Q1 季度该产物正在淘宝、天猫平台贩卖额抵达11.4 亿元

　　人群画像：进货冻干宠物粮的消费者首要为 21-30 岁的年青群体，女性占比横跨 80%，且齐集正在广东、北京、上海等一线都会或省份。

　　滋味口感的美味性、冻干粮的气息或香味、产物的食用效益、整个有用因素、包装及产物形式的食用便携水准、品牌是否为正品、产物性价比。

　　养分需求（40%）和产物效益（24%）是消费者最合怀的两个方面，其负面评议首要齐集正在不良响应（48.2%）、价值和感情性

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　　主题赛道五：运动户表除钓鱼配备表，绝大大批二级类目正在 Q1 季度均迎来了正增加：户表打扮（以冲锋衣裤为主）

　　134%；户表电源 / 搬动电站二级类目虽不正在户表 TOP10 二级类目之列，然而得到了超 200%的同比增加，社交声量增加率超 100%，是本期明星品类。【户表电源】露营

　　等户表行为正在我国近期兴盛，幼型的充电宝无法餍足更长功夫的户表行为以及越来越多样的用电需求，所以，户表电源（又称为搬动电站）渐渐走进国内消费者的视线，从早期的柴 / 汽油发电机，到铅酸电池，再到近期抢手的锂电池户表电源，运用体验从硬核渐渐转向新手友爱。23 年 Q1，户表电源 / 搬动电站淘宝天猫 GMV 抵达

　　较好地餍足种种人群的需求，槽点首要齐集正在产物的储电量不足预期，产物尺寸偏大，充电速率偏慢

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　　婴幼儿牛奶粉类目表示超越，单个类目进献GMV 高达 30 亿元以上。通过筛选母婴赛道中的高增加潜力点，咱们创造三个潜力增加点：孕产妇卸妆产物

　　叶黄素、藻油类宝宝补品 Q1 市集范畴都抵达了上亿元，叶黄素相干产物范畴增速高达1731.5%；懒人经济正正在排泄母婴赛道，一次性内裤、遛娃神器、旋钮童鞋的贩卖表示亮眼。【溜娃神器（代步推车）】动作一种新型便捷式婴童代步推车，它具有体积幼巧、易折叠、视野宽敞等特质，既可能利便父母带孩子表出，又保险了孩子的乘坐安静。23 年 Q1 该产物正在淘宝天猫GMV 抵达 2.55 亿元，同比增加 215.1%

　　女性的占比远超男性，区域南北漫衍匀称，消吃力更高的一线都会漫衍尤其齐集。

　　进货要素：消费者的进货计划首要受七个方面要素影响：座椅的称心度、车体的稳固水准、是否轻易、可折叠、高颜值、实行时是否顺滑、双向挽救调整

　　面部照顾套套装（87 亿元）一连领跑美妆个护赛道。矫健成为消费者正在进货美妆个护类产物时最重视的要素：抗老规模新兴温和因素补骨脂酚

　　191%，植物泡泡染发剂增速达80.1%，身体素颜霜中多增添养肤因素，增速同比达151%冲泡。正在矫健护肤规模，也展现出植根于 早 C 晚 A 的早 P 晚 R的新观点，由日间防御抗氧化（Protect）和夜间修护抗初老 （Repair）

　　人群画像：合怀矫健护肤的人群首要齐集正在北上广深类一线都会，他们更偏好于操纵矫健护肤的观点实行平时皮肤照顾；21-35 岁的消费者群体具有更高的矫健护肤理念，且露出出渐渐低龄化的趋向。

　　改革肌肤矫健、管理皮肤题目、抗敏锐效能、抗衰老效能、抗氧化效能、无增添、自然因素

　　熊果苷因素的护肤品 GMV 为1.6 亿元，增速达28.5%。赛道痛点：消费者对待熊果苷类产物的需求痛点齐集正在其美白效益

　　异味、补水效益差等题目。相干产物仍须要正在美白效益上发力，可通过和其他因素的组合来管理诸如美白提亮效益不彰彰、补水保湿不足

　　569 万元，同比增速 191%冲泡。赛道痛点：影响消费者进货的首要要素齐集正在异味、控油效益、刺激、质地

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　　结语疫情的暴风骤雨坊镳仍然过去，复原消费迫正在眉睫，消费者的合怀点由表部渐渐转向自我的身心矫健

　　矫健理念产物正正在排泄，而咱们此次理解的繁多高增加观点，无不响应了消费者出手合怀产物隐性保健效能的趋向。

　　魔镜也将络续通过电商大数据技巧为读者带来更多创造和观点。扫描下方二维码或者点击文末 阅读原文 ，顷刻领取无缺白皮书告诉

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