”）2024年上半年营收11.79亿元，同比伸长0.75%。行动奶茶行业代表性企业，僵持双轮驱动策略，稳步落实各项规划方法，同时加大研发进入半岛棋牌，进步经管效用，告竣事迹企稳回升。

　　上半年，香飘飘产物更始劳绩亮眼，胀励奶茶交易回归墟市消费主流，Meco如鲜果茶“家庭装”“礼物装”发售战术正在片面都会体现卓越冲泡，闭系体味被总结引申，后续墟市反应值得希望。

　　自2018年了了“冲泡+即饮”的“双轮驱动”策略后，香飘飘主业便由冲泡交易延长至两大交易齐头并进。

　　2024年上半年，香飘飘冲泡板块营收6.14亿元，发扬稳妥。看法到冲泡板块行动企业基石的紧要性及永远代价后，香飘飘通过“四化”战术，不断胀励冲泡产物更始与康健化升级，力求成为线下茶饮的最佳平替。产物上，香飘飘通过产物升级，络续餍足消费者对康健化、高品格产物的消费需求；品牌上，香飘飘长远发现品牌重点资产，注入年青化元素，并通过精准化营销，胀励品牌年青化转型。

　　申报期内，香飘飘不断实行新品研发，正在“手作燕麦奶茶”前期试销得到优异反应根柢上，加大对康健化奶茶产物的研发力度，有用晋升产物口胃与口感，现已变成“原叶现泡奶茶”“原叶轻乳茶”等产物储藏。正在消费场景化方面，香飘飘计算斥地更多适宜分歧季候和场所的新产物，如冰奶茶等，以餍足分歧的场景化需求。为促使产物消费普通化，香飘飘正采用多项步骤，告竣冲泡产物与现造产物“二分六合”。

　　东吴证券研报指出，香飘飘行动冲泡奶茶引导者拥有必然品牌认知。跟随康健化和轻责任新品推出、渠道斥地与下浸墟市不断推动，以及更始性品牌营销手脚落地，香飘飘冲泡交易希望告竣新冲破。

　　有业内人士领会，“四化”战术将激活香飘飘品牌势能，“平替新茶饮”的战术也将吸引更多年青消费者和下浸墟市用户，为公司追求新的增量墟市。

　　即饮交易是近年来香飘飘的伸长点之一，闭系交易正在本年上半年告竣营收5.47亿元，两大主力产物——Meco杯装果茶、兰芳园冻柠茶成为驱动公司事迹伸长的紧要引擎。

　　跟着现造茶饮墟市中果茶产物日益丰饶，加之品类培植的深化，果茶墟市范畴露出出强大潜力。正在此后台下，香飘飘Meco杯装果茶定位为“茶饮店除表的第二选拔”，依据特有的杯装样子冲泡，以及加倍便捷性、时尚化的特质，静心于开采室内消费场景，创办起差别化逐鹿上风。针对分歧消费群体，该产物还实行口胃分歧调理，加大品牌引申力度冲泡，正在墟市上维系高热度。

　　渠道方面，香飘飘盘绕Meco如鲜果茶、兰芳园冻柠茶两款主力产物，发展“样板墟市”打造作事，长远发现闭系产物得到优异反应的交易逻辑，总结告成体味，并测验引申复造。正在零食量贩渠道，香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶等产物已通过直营方法进入赵一鸣、零食很忙、万辰集团等连锁编造。截至2024年7月，由香飘飘直营笼罩的零食量贩终端已进步2万家。

　　正在礼物墟市，Meco杯装果茶也得到了主动效力。香飘飘方面揭示，2024年上半年，公司正在湖北武汉、安徽亳州等地实行了礼物墟市专项打造，得到较好的发售反映。跟着礼物墟市形式获得告成验证，下半年将向更多区域实行复造。其它，餐饮渠道等均浮现出较大潜力，改日大概发扬成为学校除表的紧要渠道，帮力公司产物销量晋升。

　　尼尔森IQ数据显示，即品茗拿下2023年国内饮料行业21.1%的墟市份额，初度进步碳酸饮料（18.5%），位列行业第一。2024年上半年冲泡，香飘飘推动冷链创设冲泡，确保产物处于最佳口感，帮力终端发售，并正在餐饮渠道实行追求，动员兰芳园冻柠茶进一步伸长，为公司即饮交易稳妥伸长功勋气力。

　　下半年，香飘飘计算推出“原叶现泡”奶茶新品半岛棋牌，并将做好新品营销及渠道铺货作事。进入冲泡交易旺季后，公司将盘绕香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶礼物装等产物，通过“样板墟市”蕴蓄积聚的告成形式，扩展复造，做好旺季铺货与发售，胀励产物动销。半岛棋牌冲泡香飘飘上半年功绩庄沉 双轮驱动政策络续显效