半岛棋牌身处一个极其夸大共识的行业，糜费品牌正在当下期间延伸价钱链条最好的技巧之一，恐怕即是为消费者供应多元化的体验。前几年疫情时期的做法是将巨额资源押注到直播形式改进，而当线验回归，开设咖啡馆、家居精品店乃至品牌文明与艺术空间则成为新的趋向。

　　意大利糜费品牌杜嘉班纳对归纳性生存式样场景早有涉足。继2024年6月正在上海张园开设线验空间Casa Dolce&Gabbana后，其于9月底又将正在南京西道中信泰富广场落地环球首家咖啡馆——DG Caffè。

　　咖啡馆位于市场二楼，属于杜嘉班纳旗舰店的一片面，这也是其目前正在中国面积最大的精品店。

　　2019年的时期，依然有糜费品牌出手正在面积较大的门店中考试设备餐饮空间。而伴跟着过去几年中国精品咖啡行业成长，品牌现在更容易找到餐饮生意配合资伴，片面乃至依然将咖啡馆当成支线举办独立扩张。

　　一片面底气来自于近年国内突飞大进的咖啡商场。艾媒征询发表陈说指出，2021年中国咖啡消费者打破3亿人次，商场界限抵达3817亿元，估计到2025年抵达1万亿元。 另一方面，正在逐鹿愈发蕴蓄堆集的商场里，糜费品牌须要寻找新的方法造成差别化。

　　杜嘉班纳来得不算迟，消费者如故对糜费品牌的归纳生存式样场景抱有兴味；但信任也不算早，光是南京西道和相近的静安寺商圈就依然不少品牌正在卖咖啡。这是一门极其磨练糜费品牌讲故事才干的生意，要正在延永生意规模的根蒂上融入守旧特质，后者是让品牌自己区别于它者的合节。

　　DG Caffè内部装束 图片来历：杜嘉班纳DG Caffè内部装束 图片来历：杜嘉班纳

　　DG Caffè的室内装潢沿用意大利西西里岛的史乘和守旧，以卡雷托·西西里亚诺 (Sicilian Cart) 风气印花为中枢视觉元素。这种印花降生于18世纪，正在19世纪和20世纪初被用作马车装束，由亲热旷达的颜色、繁复的斑纹图案，以及以及带有民间传说或宗教故事的画作组合而成。

　　最初西西里岛上的住民以手工式样，为马车车轮和座椅画上图案半岛棋牌，并将装束有绮丽刺绣的毛毯、流苏叠加正在马匹身上。固然今日马车依然不再是首要交通器械，然而人们仍能风气庆典中看到这风气印花，通报“纪念”的夸姣祝颂。这DG Caffè中的多彩圆形对称印花来历甜点，过去也以差别式样闪现正在杜嘉班纳的秀场上。

　　但是甜点，举动杜嘉班纳中信泰富广场旗舰店的一片面，DG Caffè的情况气氛却纷歧律。正在揭示裁缝、珠宝和配饰的空间里，装潢作风更为精巧，夸大永久经典的品牌价钱。而咖啡馆的视觉成就却给人一种豁然开阔的体感，明亮、天真——这显明是一处合用于酬酢和互动的处所。

　　正在DG Caffè，最首要的事变如故与吃喝合连，酬酢之间举办相连的桥梁是食品。

　　此前杜嘉班纳曾和意大利咖啡用具品牌Bialetti配合推出过一款摩卡壶，同样是用卡雷托·西西里亚诺印花装束。到了DG Caffè这里，这款摩卡壶又酿成了餐具，装的是提拉米苏。甜点同样带故意大利特质，以西西里岛特产的柠檬和品牌经典的玫瑰图案为造型映现正在餐桌之上。

　　DG Caffè的幼蛋糕系列 图片来历：杜嘉班纳DG Caffè的提拉米苏 图片来历：杜嘉班纳

　　而人们能享福的不仅是下昼茶，DG Caffè设备了涵盖歇闲酬酢和正餐宴饮的菜单。延续串正在意大利美食文明之中享有声誉的品牌和杜嘉班纳配合推出联名产物，消费者除了能够正在咖啡馆里用餐，也能够采办到这些联名产物，比方西西里酒庄Donnafugata的葡萄酒，以及由Pastificio Di Martino出品的意大利面，其降生地格拉尼亚诺是 “意大利面之乡”。

　　它们不单是产物线的延长，更是杜嘉班纳与中国消费者进一步开采和共享意式美食文明的相连点。

　　正在守旧的意大利式生存中，“周日午餐”是一个极其首要的观念。每当周日驾临，各个家庭成员聚正在一齐，尊长一般从清晨出手计算食材，辛苦的烹调一般一连到下昼两点或三点。随后便是巨额地吃、巨额地喝，以及滚滚不停的谈天、计较，讲述各自生存中的始末和故事。

　　这往往会一连到夜间。菜肴会跟着地域之间的文明差别而有所差别，但协同点却是此中的创造技法和味蕾影象一般是一个家族几代人的传承纽带。耗时耗力的周末午餐曾一度伴跟着意大利社会转型而坐上冷板凳，但近年这种守旧社交式样从新回归人们的视线。

　　这和疫情后人们近乎跋扈地拥抱线下，重拾面临面人际交易的趋向相契合。中国同样是一个极其注意家庭的国度，而且也同样正在过去数十年的转型中始末各式价钱观上的改变。而假设你曾看过李安导演的《饮食男女》，会发觉将每个中国度庭相联起来的也是饮食。

　　要是说DG Caffè取材自西西里的装潢和意大利特质芬芳的餐饮映现出了杜嘉班纳无独有偶的史乘和作风特质，那么背后对家庭价钱的眷注则是相联欧亚的心灵内核。而从意大利到中国，随社会观点的蜕变，“家庭”观念遮盖的内在正正在变得更为宽广，但以换取、疏导来搭筑起纽带的中枢稳定。

　　BIALETTI配合款摩卡壶 图片来历：杜嘉班纳FIASCONARO配合款潘纳托尼面包和BIALETTI配合款摩卡壶 图片来历：杜嘉班纳

　　DG Caffè没有直接售卖杜嘉班纳最为人熟知的时装、手袋和香氛、彩妆产物，而是通过食品和吃喝这种极具平日生存特质的载体来与表界举办疏导。这种做法自己是有危害的，须要糜费品牌真正了解自己的特质和消费者的需求，不然极易会让现象稀释。

　　“很庆幸环球首家DG Caffè正在上海启碇，等候品牌借帮DG Caffè深耕本土商场，以根植于守旧，不绝迭变的意大利美食解说意式匠心艺术，续写品牌对夸姣生存的不懈谋求。”杜嘉班纳环球首席实践官Alfonso Dolce表现。

　　而开设DG Caffè实质上能够看作是杜嘉班纳夸大“家庭”观念的延续性措施——正在隔绝中信泰富广场步行期间不到半个幼时的张园，Casa Dolce&Gabbana依然正在6月正式开业，近期正正在举办品牌的高级珠宝展。

　　“Casa”自己就有“家”的意味，而张园这是上海经典石库门里弄室第的规范，正在二十世纪月吉度成为这座都会文明、文娱的中央甜点，是东西方文明换取融汇的处所。过程多年的补葺，张园于2022年以新的仪表从新面向公家，运营首要由香港太古地产担任。

　　太古地产延续了此前正在多个项目中与糜费品牌配合的通例，杜嘉班纳天然也不是第一个和唯逐一个正在张园开设归纳性体验空间的品牌。要让他人印象深入，须要办理的如故是叙事题目。相较于融入正在旗舰店里的DG Caffè，张园代表了所有差其它文明。

　　一种的办理式样是正在品牌运营进程中交融中国脉土创意力气。正在Casa Dolce&Gabbana揭幕特展中的一个项目，便映现了新锐打算师宇创作的“Wonderland”的家居系列。他将中国竹器、西西里植物与威尼斯玻璃匠艺融为一体；另一位打算师吴婕的“A Journey”系列也正在特展中闪现，她以自标记好运的西西里岛松果为灵感，用树脂质料浇铸红木作品。

　　两位打算师的作品均正在Casa Dolce&Gabbana内部映现。与之相伴的是Carretto Siciliano、Leopard豹纹和Zebra斑马纹这三个经典的杜嘉班纳家居系列要旨，而此前亮相的《NERO:Dolce&Gabbana的颜色》影像展则通过一系列聚焦西西里岛的诟谇影相作品来将通盘空间的创旨趣绪从实物拉升到文明层面。

　　而从满堂空间结构的角度来看，Casa Dolce&Gabbana没有大幅度改造张园的表立面，除了挂上招牌以表，所有保存了老式兴办的砖石肌理。为了避免让人观感离散，一层入口处也没有摆放巨额品牌的象征性物件，首要通过重溺式全息影像来告终差别体验之间的安稳过渡。

　　举动齐集映现品牌文明的空间，Casa Dolce&Gabbana实在是浓缩杜嘉班纳作风的品牌之家；但为东西、古今的差别文明供应交融之地，通盘空间所代表道理领域一定会放大——府邸供应居身之所，而家庭则供应理念疏导和保持的地方。

　　中国新锐打算师吴婕“A Journey”家居系列作品 图片来历：杜嘉班纳中国新锐打算师宇“Wonderland”家居系列作品 图片来历：杜嘉班纳糜费品牌逆势扩张还故道理吗？

　　中信泰富广场和张园所正在的南京西道商圈，正好也是中国糜费品德业最早出手成长的地方。

　　现在南京西道依然成为糜费品牌的必争之地，庞大的招牌沿着马道一字排开。很多品牌采取正在这里开设横跨数层的大型旗舰店，纵使征求张园正在内的数个新项目正在近年进入商场，但可自正在租赁的商铺数目正在满堂上仍处于紧缺状况。

　　叠加兴奋房钱，不少品牌只开一家店往往就依然足矣。杜嘉班纳位于中信泰富广场的旗舰店于2022年开业，随后即是本年的张园Casa Dolce&Gabbana和正在旗舰店内落地的DG Caffè。团结糜费品牌决定流程的繁杂性，这些措施恐怕正在更早之前就依然出手盘算。

　　一个例子即是，现在消费者也许正在DG Caffè之中品味到的联名配合的美食旨酒，实质上正在2022年的第五届进博会时期就依然由杜嘉班纳带到中国。Casa Dolce&Gabbana中的三个家居要旨系列也是正在同年的进博会时期亮相。

　　现在跟着一系枚措施从盘算变为实际，能够看到杜嘉班纳正正在将更多资源参加到中国商场，正在寸土寸金的上海南京西道开设多类型门店便是呈现。而从2023年社会运行周密复常以还，杜嘉班纳依然正在武汉、南京甜点、成都等都会开设新的精品店，并正在姑苏、广州等都会围挡新店。

　　社会零售情况转移让环球糜费品德业遇冷变为即成实情。看待征求杜嘉班纳正在内的大片面糜费品牌而言，正在当下这个节点举办发卖渠道扩张一定是存正在危害的，但也不是没有机缘——过程疫情的袭击，除了产物自己的特质以表，消费者比以往更重视一个品牌的价钱理念。

　　伴跟着2010年代社交媒体振兴的炫耀性糜费品消费立场宛若依然退热了，人们正正在辞别拜物教式的狂热。

　　人们从未像现正在如此渴想去理会和感觉品牌代表的生存式样理念和文明价钱，这恐怕才是近年各种咖啡馆、家具店和各式展览茂密落地的原由。看待杜嘉班纳来说也是如许半岛棋牌，从2024年4月到7月，其正在米兰王宫推出《杜嘉班纳匠心艺境》高级定造展览。

　　杜嘉班纳正式将高级定造举动寡少系列举办映现，依然是2012年的事变。仅仅12年的创作就足以支持起一场展览，背后是品牌一连将视觉艺术与兴办、音笑、意大利及其地方守旧、戏剧融入时装的对峙，代表的是“匠人匠心”(Fatto a Mano)理念。

　　借帮Casa Dolce&Gabbana和DG Caffè这两个空间来理会品牌叙事是一种式样，跟着出境游复兴正在意大利赏玩品牌的展览则是另一种。而伴跟着杜嘉班纳亚太总部于旧年正式落地上海，能够信任来日还将会有更多措施落地。

　　近期值得预测的是“GenD”（Generation Designers）项目。杜嘉班纳会资帮一系列富裕材干和天生的家居规模创意人才前去顺应他们创作规模的意大利手工坊进修。参加Casa Dolce&Gabbana揭幕特展的宇和吴婕，亦是该项目所帮帮的两位中国打算师。

　　另一个名为“Supported by Dolce&Gabbana”的项目则旨正在帮帮更多更生代时尚打算师，为行业注入更多稀奇血液。这个项目与时装造型师Katie Grand、上海时装打算师协会以及意大利国度时装打算师协聚集作，中国青年打算师Susan Fang将会得到赞成正在米兰办秀。

　　将重心拉长甜点，杜嘉班纳将于2024年11月投入第七届进博会，这会是其第五次投入。除了拥有芬芳意大利作风的豪华衣饰以表，杜嘉班纳近年活着博会时期映现的实质愈发丰盛，上文所述的家居系列和意式美食旨酒配合系列均是初次通过进博会正在中国亮相。

　　卡雷托·西西里亚诺要旨家居系列 图片来历：杜嘉班纳斑马纹要旨家居系列 图片来历：杜嘉班纳豹纹要旨家居系列 图片来历：杜嘉班纳

　　更进一步，杜嘉班纳的美妆系列也将以更完美的容貌正在中国商场亮相，杜嘉班纳兴办了公司直接收理香水及化妆品生意，而且正在2023年告终15亿欧元的发卖额。

　　由此也能够等候，当杜嘉班纳对中国商场的参加进一步扩展，它也会一连通过各种改进性的措施来加码正在地化运营，而消费者则将是品牌不绝促进自己改造的最终受益者。这或给行业带来开导和模仿道理甜点。

　　事实没有任何品牌也许正在虚无之中抓出爬升的阶梯。现代糜费品牌运营式样渐渐转化，而这种转化也影响了社会对时尚行业的认知。超越单品和潮水的范围，人们更一再地将时尚品牌映现的文明观点纳入到产物和生存范式之中。

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